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国务院发展研究中心家电调研组昨日发布今年前11个月的调研报告显示，尽管国产品牌彩电在一线城市的市场份额在不断 “缩水”，但凭借在二类市场尤其是农村市场的优势，国产彩电品牌在市场总量上依旧保持着对外资品牌的压制。销售总量前五名中，全部都是国产彩电品牌。
调查显示，2007年中外彩电销售量与销售额之比在一类市场持平，在二类市场国产彩电则高达82%以上。在2007年前11月的彩电总销量中，TCL以10.4%名列第一，海信与创维以8.7%与8.4%分列第二位与第三位，康佳8.1%与长虹6.7%分列四、五位。在2008年的消费者预期购买率排名中，以TCL14.3%、海信9.1%、创维8.4%、康佳6.7%、长虹5.9%分列前五强，基本上占据半壁江山。报告称，2008年液晶屏的供应将成为一大难题，等离子与液晶相比仍有较大差距，中外彩电在技术、品质、价格这三方面将进一步出现“同质化竞争”，而外观设计细节、品牌营销细节与售后服务细节将是决定成败的三大关键因素。
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